在好莱坞，电影的网络营销完全靠电影的本质内容，真的精彩有口碑会被肯定，好电影能收获票房与口碑是编剧导演与演员齐心协力的结果。伴随着网络营销手段的层出，网络平台这么一个提供消费者与消费品直接接触的渠道，本应是作为电影宣传一个好地方，为消费者提供参考的地方，在中国的电影市场上，却成为了一把双刃剑，被网络水军利用成为吹捧与攻击的利器。
近期刚刚上映的电影《欢乐喜剧人》也惨遭抹黑，《欢乐喜剧人》未上映之前的期待榜中呼声极高！这部电影集结了很多喜剧界的笑星，只是每一个笑星自带的粉丝效应，在拉动电影的口碑上就不会太差，偏偏事与愿违，电影才上映一天遭遇口碑滑铁卢，部分平台评分居然只有1分，这说明很多人还没看就已经打出评分，这是典型的电影遭遇水军抹黑现象。 那么来说说《欢乐喜剧人》这部电影，电影由崔宝珠担任监制，他担任监制与策划的作品有《卧虎藏龙》、《功夫》、《精武英雄》等，与李连杰合作的《太极张三丰》《方世玉》《黄飞鸿》等每一部电影都是经典之作。
该片演员阵容非常强大，集合了综艺档的大部分精英，如：郭德纲、岳云鹏、艾伦、大潘、张小斐等每一个人都曾给观众带来了无数欢笑。喜剧人名言：“搞笑我们是玩命的，玩命我们是认真的，所以搞笑我们是认真的”，所以喜剧人在制作电影时的态度是认真的。“颜值不够，演技来凑”说的也是正解，张小斐在女神和女神经之间自由切换，始终保持着电影的惊喜水准。其余演员的逗比气质也带来了一路惊喜。
电影《欢乐喜剧人》结构清晰，轻松愉快的叙事中有着温情关怀，笑点不断，很多笑梗使得演员的特性再次放大，如：艾伦的筷子梗、小岳岳标准的娘炮风、张小斐发扬泰森和成龙打戏风格、大潘一如既往的风骚，演员实力撑得起角色。作为一部喜剧电影，喜剧元素本身就注定电影有张扬的性质，自黑笑料也是喜剧的一大特色，但以上这些内容竟然成为水军攻击的主要噱头，这种带有鲜明现代性特征的戏谑性表演，被水军评价为尴尬，那么我想请问：“端着腔调的搞笑让观众笑了，这是在侮辱观众笑点低的没有下线吗？”。
那么问题来了，《欢乐喜剧人》有着金牌监制，有国内一流的搞笑团队，即使故事再不堪，观众会不会在平台上清一水的一星差评呢？我想答案是否定的，哪怕你把电影给肢解，当成一个一个的小品来看，也不至于是一星差评吧！而细心观察不难发现，所有一星差评的“观众”，都是清一色的字母加数字组合，队形非常整齐，语气非常一致，目的非常简单，就是黑化电影的品质和口碑！ 这种以损害别人利益来获益的做法，暴露出相关部门存在的漏洞，这种漏洞成为了水军滋生的沃土，既是国产电影的寄生虫，同时也对电影人造成伤害，更是对观众的不负责任。希望相关部门尽快解决这种问题，观众也要擦亮眼睛，给国产电影一个健康的发展环境，建立良性竞争机制，用真正的好电影来感染观众。
著名电影人吴思远直言，目前电商采用低价票吸引眼球，一开始确实让电影市场更加火爆，但大家不应该只看到数字增长。吴思远分析，全世界都有网上售票，但其他国家都是正常价格，只有中国是低价票，“烧钱让观众觉得电影票是9块9，卖50块是暴利。电影院租金每年都在涨，工资也是，钱从哪来？所以三四线城市的影院干脆偷票房，这是恶性循环。李安说中国电影太浮躁，的确是浮躁。”
他继续剖析，“电商为何用这种很极端的手段？因为要把别的网站消灭掉。电商的钱不会白烧，你以前得到的利益都会在后续强加回来。如果一直恶性竞争，将来后果会很严重。”