前几天，公司同事在晨会上给大家分享了一部泰国的广告大片--《一块香皂》。短短5分钟时间，风格多变，脑洞大开，小伙伴们笑得不能自已。
老张在开怀大笑之余，也在感慨：为什么泰国广告就能做得这么搞笑和脑洞大开？而国内的很多广告，还停留在“没事儿就吃溜溜梅”这种洗脑。其实大多数泰国广告，套路都是一样的：把创意摔碎了，再拼起来，加上强大的执行力，导出一部部或搞笑或感人的广告。
套路大家都知道，但为什么泰式的搞笑和感动我们就觉得特别受用呢？老张细想了一下，觉得有以下几点原因。
1、
接地气的平民化表演
泰国广告有一个鲜明的特色，那就是大多让平民而非明星来出演，广告的故事也多源于日常生活，可能就发生在你我之间，这样的广告更加贴近现实，更容易戳动普通人的心灵。
像这几天引起刷屏的这支反网络暴力的广告，讲述了发生在菜场内，包租婆和小贩间的故事，没有明星出演，却直击人心。
反观国内，品牌主大多迷信明星代言，明星吆喝几句，摆个pose，就能引来大批粉丝买单，轻松简单就能达到广告目标，但这样做却很可能陷入“创意懒政”，不愿意在“big idea”上下苦功。（再说，代言人，适合的才是最好的）
2、
多重表现手法
如果说核心理念是一支广告的灵魂，那么讲故事的手法就是它的筋骨和血肉。
像今天分享给大家的《一块香皂》，短短几分钟，就用了夸张、对比、铺垫多种讲故事的手法，不露痕迹地将你的情绪层层推高，最后再来个神转折，彻底引爆你的情绪，令人回味无穷。（老张不禁为此竖个大拇指！）
3、
独特的文化背景
泰国广告的无厘头、搞笑，不仅仅是因为创意牛，也与他们民族自身的乐天派性格有关。泰国OM的创意总监说过一句话：“许多年前,我们自认是未开发国家,没什么值得骄傲的。在街上跌倒了,不会埋怨政府路不平，就只是笑笑自己，先有苦难，然后，我们用幽默活了下来。”正是这种深深烙印在泰国人心里的幽默和苦中作乐的精神，才打造了无厘头却又富有人情味的泰式广告风格。
老张觉得，泰式广告最值得我们学习的一点，就是他们的创意非常擅长从本土文化中汲取力量，演绎具有本土特色的故事。中国文化源远流长，我们却很少能看到有演绎中国本土故事的广告，不免有些可惜。老张打心底里希望，能有越来越多的广告公司能学习泰式广告对创意的解读，打造属于中国的有趣而感人的广告。
深圳快车道张劲松
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这可能与泰国的文化氛围有密切的关系。
众所周知，泰国人比较开放，他们可以接受世界上除了男人和女人之外的第三种物种，人妖。
泰国政府对待国内大多数男性已变性成为女性这种恶劣的状况持着不鼓励也不打压的政策。目前，我们看来已经是处于放养状态了。
虽然国内人口中男女比例已严重失衡，但泰国很多人都已经习以为常，认为没什么大不了的。更甚的是，他们竟然将人妖聚集起来成为一种文化，一种谋生手段。
我们简直难以置信，一个国家会放任人口比例如此失调下去。
还有另一种泰国当局政治动荡太严重，他信，英拉的接连下台，可能引起了人民内心的不安。有可能刺激到某些人，使他们在创造中脑洞大开。
都说泰国是性欲的后花园。全世界的人都会在烦恼的时候选择去泰国消遣，放松。
因此我们经常可以看到泰国某些人是多国混血，都说混血的人聪明，所以他们脑洞大开也很正常，奇葩广告的出现也是理所当然。
说起泰国的逆天广告，可谓是无人能及了，甚至有些广告都已经成为了之前上市场营销时的教材了。
关于脑洞大开的广告，其实也从侧面反映了泰国广告的设计人和制作人是具有超级强的创新能力的。
如果想要有一个好的广告，那就得从确立广告立意为出发点，通过敲定广告想要表达的主题，受众群体的划分，广告制作方法，传播形式等一系列工作，才能形成。
我们不难发现，泰国的广告虽然大脑洞开，但其实是具备逻辑能力和表达能力的。不是单纯的为了某一个噱头而去搞怪，而是在其明确表达了产品信息的同时，运用了夸张手法对广告的效果进行了制作。
另外，在泰国的广告中，我们不难发现，所有的广告都是有明确的受众群体的。这样就使得所有广告的播放都是具有目标性的，也证明了各类产品广告的市场占有率是跟其销量是有影响的。
从这个方面来看，不得不佩服泰国广告的制作人具备的能力。