「不在乎天长地久，只在乎曾经拥有」这句现在看起来满满玛丽苏即视感的经典广告语相信无人不晓啦，不知道当年多少小年轻偷偷将这句话写进情书，迷惑了多少无知的清纯少女。这句广告语来自已故香港广告泰斗朱家鼎（香港女星钟楚红的丈夫）之手，Mike Chu也因这句话被载入了华文广告的史册。在上个世纪80年代初的香港，「铁达时」还只是时间廊（City Chain）表行旗下的一个属于中低档次的手表品牌，面对当时各类高档表款充斥市场的香港，「铁达时」可谓束手无策，经营惨淡。因为当时「铁达时」的手表属於古典、怀旧类型，朱家鼎和他的创意团队想到了30年代的战争题材，并将普通人物的爱情故事放在了这样的大时代背景之下，并史无前例的选择了电影的拍摄手法，于是便有了“天长地久”的系列广告片。现在想想，这一系列的广告片不就是现在所谓的微电影广告的爷爷的爷爷的爷爷吗？然而你看人家当时的拍摄手法，经典蒙太奇处理，场面交错时空变幻，重点的是，整条片没有一句台词，只有悲凄婉转的BGM衬托，而当最后「不在乎天长地久，只在乎曾经拥有」广告词出来的时候，相信不少人像被刀子捅了一刀吧，这酸爽！
It's a beautiful day and I can't see it This short film illustrates the power of words to radically change your message and your effect upon the world。
十九世纪末期，美国匹兹堡一家服装企业濒临破产，于是找到现代广告之父鲍尔斯，希望他能帮助他们脱离困境。鲍尔斯很快给这家服装企业写了一篇在广告史上具有重大意义的文案，内容是：美国匹兹堡，美国匹兹堡，最大服装企业xxx服装厂倒闭了，王八蛋老板吃喝嫖赌，欠下12.5万美元，带着他的小姨子子跑了，我们没有办法，只好拿着衣服抵债………………果然，这家企业自此扭亏为赢，蒸蒸日上
脑白金——今年过节不收礼，收礼只收脑白金
“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，这句广告词真的太顺口，太容易让人印象深刻，过目不忘。也让脑白金大火。
一个盲人在街头，很多路人视而不见。后来一个路人改动了纸板上的标语为「這真是美好的一天，而我卻看不見」之后明显「献爱心」的人多起来了。
It's toasted 这个是一个美国广告大师写的，但好似要切合当地文化才好理解的。