茉莉浪漫电影季之《茉等花开》是一部由杨洋 郑爽主演的浪漫爱情喜剧微电影，影片讲诉了两个人之间和茶发生的故事。
刚与男友分手的郑爽搬进新居，在一场停电后，郑爽发现冰箱中的绿茶神秘消失了。而住在楼下的杨洋意外发现冰箱中多了一瓶绿茶。二人因为两台神奇的冰箱，展开了一段浪漫的邂逅。
广告表现
广告创意表现简称广告表现，是传递广告创意策略的形式整合，即通过各种传播符号，形象地表述广告信息以达到影响消费者购买行为的目的，广告创意表现的最终形式是广告作品。该广告媒体特征三方面体现：
1.听语音
（1）强调品牌和产品的外形、包装时，单一视觉形象吸引力和视觉冲击力是创意表现的重点。茉莉花茶有粉、绿两种产品包装。
（2）广告创意的焦点在于展示格调或营造一种意境。茉莉花电影营造了一种浪漫爱情的甜蜜意境。
（3）创意重点在于营造超现实意境，传达丰富的联想时，广告的音效会让受众的想象力大为活跃。茉莉花这个电影里的冰箱剧情脑洞很大，营造了一种超现实意境，男女主人公的表演给我们的感觉反而更真实。
（4）需要以表演、情节来传达广告诉求的创意时，使用电视媒体的表现力最强。康师傅茉莉花茶利用微电影模式，用两台神奇的冰箱情节，表现一段浪漫的邂逅。
2.色彩
茉莉花这个电影主要色彩有：
(1)绿色——介于冷暖两中色彩的中间，显得和睦，宁静，健康，安全的感觉。它和金黄，淡白搭配，可以产生优雅，舒适的气氛。
(2)橙色——也是一种激奋的色彩，具有轻快，欢欣，热烈，温馨，时尚的效果。
(3)黄色——具有快乐，希望，智慧和轻快的个性，它的明度最高。
(4)白色——具有洁白，明快，纯真，清洁的感受。
四种主要色调营造了一种浪漫、纯真、温馨的画面。
3.音响
(1)同期声：指与电视画面同步发生的声响。影片音乐Shutterbug，给影片带来浪漫，欢心的效果。
(2)效果声：即声响基本上与画面情节合拍，但对位不一定非常准确。影片中轻快、欢快的生响与画面情节十分合拍。
.广告创意说明
盼一株茉莉花开，品一缕蜜香，闻一份清甜，待一佳人缓缓归，微微一笑，甚是倾城。喝什么，相约康师傅茉莉系列，以后我的茶都给你喝。
茉莉蜜茶微电影系列的广告诉求是浪漫的恋爱，茉莉蜜茶所诠释的是青年男女的一种理想恋爱，代表了恋爱浪漫的生活主张。坚持了清新，唯美，梦幻的爱情。
这部茉莉蜜茶微电影采用了情感诉求战略，名人广告策略来表达整个广告的主题。利用刚刚大火的电视剧《微微一笑很倾城》来造势，运用大热的郑爽，杨洋这对倾城夫妇作为男女主角，沿袭了电视剧的甜蜜。采用现实生活中会出现的情节，失恋的女主角遇上了傻傻的男主角，一瓶茉莉蜜茶引发的爱情故事就这样展开…… 幸福又甜蜜的一段邂逅展现了浪漫，自然，青涩的爱情。郑爽说“说了那么多，不渴吗？”，然后一起喝起了茉莉蜜茶。杨洋说“以后我的茶都给你喝”，两人相视一笑，甜蜜大结局。
温馨，轻快，喜悦的音乐插曲，《sutterbug》，《land of you and me》，《your firely》，贯穿这个电影，仿佛小女生的心情，调动了人们的情绪。
像他的清新淡雅，如她的甜蜜纯美，花清香，茶新味，康师傅茉莉清茶，茉莉蜜茶。
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1.说一个比较火的吧，之前非常热的网易云音乐地铁车厢广告。
这个大概几乎成为众所周知的广告案例了，既可以说是内容营销，也可以称之为事件营销，可以说是一个非常成功的案例了。
这个是之前网易云音乐在杭州包了一辆地铁，大概投放了一个月，其内容则是来自于网易云音乐每首歌下面网友的自发评论和分享，可以说每句话的背后都有一个故事在感动着你我，到现在我都仍然留有一个网易云音乐跨界做的矿泉水瓶。
"我好想你。第一句是假的，第二句也是假的。"来自网易云音乐用户——如今故事发展成就一我在《The truth that you leave》，对我来说，这也是一个故事。
有时候人事变迁，只有当时听过的歌流为背景。而在每首歌之下则是大家可以相互分享和慰藉的评论。我想，这就是为什么大家都感到共鸣，网易云音乐也不单单是一个听歌的平台，而就此演变为因为歌曲和评论所连接的情感社交分享平台。
2.kindle在上海地铁站做的一个图书馆展厅，类似展厅的临时存在。
一方面以一排书柜引起来往行为的关注，除此之外，书的形态也能引人反思。我想这就是为什么这样的平台可以做出如此有契合感有有益于社会的营销活动。这样的活动带给社会大众的影响除了产品的输入，更多的是对读书，对于阅读这件事情的思考和重拾。
我一直认为广告是一件锦上添花的事情，当产品自身是完善的，广告的作用则是扩大声量，帮助品牌更好的宣传自身以及产品，达到更好的曝光，促使更多的消费者获知信息并刷新认知。
我是编导专业，我们老师专门给我们讲过这些，下面我就来列举几个。
士力架的广告，相信大家都非常的有印象。都是一些运动员在比赛，由于过度的劳累，导致他们本来是一个壮汉，结果饿得不行了就变成了一个柔弱女子，女的形象还是那种古装女子。倩倩瘦弱的样子，还有点楚楚动人。结果就引起了队友的不满，这时就出来了一个队友，说出了他们的广告词，饿货快来条士力架吧。直接在吃了之后，古装女子瞬间变成了一个壮汉，或者变成了他们请的代言人。广告用这种幽默夸张的表现方式，让人们过目不忘。成为国内创意广告的典范。很好的宣传了自己的品牌，还有他们的品牌特色。
我们经常上B站就会知道种田神奇金坷垃。他的原版广告虽然极其夸张，但是他确实非常的搞笑、充满创意、一开始圣地亚哥公司的金坷垃货车从路边经过，这时一个日本老外，一个非洲老外，由于抢夺金坷垃打了起来。车上司机下来，就让他俩别打架，谁说对了金坷垃的好处就给他。两个人各自说出了他们的好处，但是认为非洲农业不发达，就给了那个非洲人。那个日本人就哀嚎，没有金坷垃怎么种庄稼！通过两人对金坷垃的争夺，表现金坷垃的好处，跟其他化肥比他们的优势。而且最后那句哀嚎，更是突出了金坷垃对农业生产的作用。虽然夸张很严重，但是由于太有趣，具有创意。被广大网友所喜爱。
有趣好玩的创意广告非常多，这样的广告通过一种夸张诙谐的方式，让目标群体忍俊不禁的同时，也同时对产品印象更加深刻。举几个例子。
一、棒棒糖广告。这张海报想表达什么呢？我们的这一款棒棒糖连蚂蚁都不感兴趣！其实这是一款无糖棒棒糖。这个无糖不是随便说说，连蚂蚁都闻不到一丝一毫的甜味儿，是真的百分之百无糖！这张海报用一种有趣的夸张方式来突出产品卖点，让人莞尔一笑又印象深刻！
二、牙膏广告。这一看就能看出来想说什么对吗？给你的牙齿最高级别的安全保护！牙膏产品的卖点较为抽象复杂，那么怎么去跟客户传达呢？方法就是用一种大家都熟悉的事物去类比。就像这个广告，牙膏保护牙齿，很抽象；安全帽保护人身安全，很具体。
三、我的车速有多快
这是一款汽车的广告。是不是很有趣呢？车速太快了，路边站着的猫头鹰都被车速带起的风刮掉了身上的毛！用一种夸张诙谐的方式，说的是什么呢？是我的车性能很好！车速快！所以还是用一种大家耳熟能详的事物来比喻出自己的产品卖点。
叶小鱼，《新媒体文案创作与传播》作者，微信公众号：叶小鱼跑跑跑（talkto520）