电视广告的观念必须运用，他主要通过视觉符号来叙述故事的方式。考虑如何通过对可视形象的强调和尽可能少的口头语言，来传播一个“好点子”，电视的一个与众不同的特征也是提供了动态图片，电视广告需要以实际为基础，有一套可实施的理念和战略。否则即使是最有天赋的广告片制作人员，也不能挽救一个无法实施的理念或一个模棱两可的文稿。电视广告的分镜头剧本的书写，必须使制片人员可以确认广告的格式，理解创意人员对将要解释的理念，或者故事的想象。
为了做到这一点，文案写作人员必须熟悉广播的编排格式和术语。为了使分镜头剧本尽可能简练，许多术语应该采取缩写。电视广告片制作中，明星的宣传需要正确策略导向。选用明星形象进行广告片产品时，应该加强创意、策划和设计，清新明星宣传的主题境界和艺术气息，让明星根据创意主题和情节进行表演，巧妙地推荐产品电视广告片是信息高度集中、高度浓缩的节目。电视广告片兼有报纸、广播和电影的视听特色，以声、像、色兼备，听、视、读并举，生动活泼的特点成为最现代化也最引人注目的广告形式。电视广告片发展速度极快，并具有惊人的发展潜力。电视广告片里的准确包括三个方面：首先要传达信息，其次要表露观点，这时候就一定要给出品牌明确的态度；再次就是时间点、动作的准确。
电视广告片与广播媒体一样，电视也是瞬时媒体，受众对电视广告所持的是"爱理不理，可有可无"的态度，要使电视广告片成为面对面的销售方式，就要在创意方面加倍努力，以独特的技巧和富有吸引力的手法传达广告讯息。故事式用讲故事形式来表达商品与受众的关系，使受众产生共鸣。时间式用记录片或叙事手法，向受众交代时代进展与商品的关系。印证式用知名人士或普通人士来引证商品的用途及好处，以达到有口皆碑的效果，但广告的技巧必须高明，否则受众会怀疑被访者言辞的可信度及真实性。示范式用比较或示范的手法，表现出商品过人之处或独特的优点。比喻式用浅显易懂，人所共知的比喻，引出广告商品的主题。
电视广告片结构的形式，他体现了广告的整体创意，在选择电视广告片片型时，要注意结构形式要符合广告创意的要求，符合广告产品的诉求点，广告的主题思想，是否对产品的宣传有利，能否使观众接受。新闻报道型这类型的广告片是运用新闻报道的形式，以记实的手法把有新闻价值的商品信息记录下来，通过电视进行广告宣传的一种方式。示范证明型主要通过名人、专家和产品使用者去说明和验证广告产品的功能和优点，产品能给消费者带来什么好处。分为引证式和名人推荐式。再由一个相信者回答问题的广告生活片段情感型把人们在日常生活中对某种商品的谈论和评价的事实。