以商品形象为主，与解说、音乐相结合的结构形式。例如，(疆河油漆)这则广告，它构思独特，立意鲜明，造型优美，旁白简练，音乐动听，艺术上颇为讲究。它把油漆的红、黄、蓝、绿、黑这五种颜色，与祖国壮丽山河的鲜艳色彩有机地结合起来表现，突出了油漆色彩的绚丽多姿。手法简练，运用纯热，表现上有现代意识、现代绘画的特点。“疆河牌”字幕从五颜六色的大河里变化推出来组成，字幕与主题结合得非常巧妙。这条广告旁白很少，它运用画面形象来说话，充分发挥了影视语言艺术的特性。
以模特演示为主，与商品特点及解说、音乐相结合的结构形式。例如，《塑料捅》这则广告，它以夸张的快慢动作和喜闹剧的形式推销商品。制作者利用影视特性和手段。让模特的演示动作由快到慢，然后变为正常动作，从楼上到大门前摔倒在地。而塑料桶夹在大门上又落地，表现了塑料桶经得住高压的力量，强调它的硬度。掉在地上弹起来，又表现了塑料桶的弹性。这条广告时间短，节奏快，主题突出，印象深刻，简明扼要地介绍了商品的功能和作用。
以人物、情节为主，与商品特点、语言、音乐相结合的结构形式。例如，(千杯少酒)这则广告，它以一对农村恋爱青年购买“千杯少”酒孝敬老人为主线，有情节，有人物，利用四川地方语言和民族音乐的有机结合来传递信息，立意好，有创新，富有浓厚的地方特色。广告一开始，男青年提着“千杯少”酒走在四川山区小路的竹林中，通过小桥流水到女方家门前，整个画面非常清晰优美。人物语言是四川话，人物的动作是四川的拜亲风俗。同时运用了川剧高腔的帮腔，强调了地方特色，很有韵味。最后亲友们笑逐颜开，既赞美了“千杯少”洒“硬是好”，又表现了山村的男女老少争看新女婿的热闹情趣。这条广告构思巧妙，将推销商品与宣扬传统美德结合起来表现，既有思想性，又有人情味，使这条广告片如同一段浓缩的电视剧。
以动画为主，与商品特点、音乐、解说相结合的结构形式。例如，(红岩艰水)广告是以动画形式来表现的，制作者处理得体，较为完善，有头有尾，形成了一个小小的情节，使动画、音乐、解说、字幕这四者有机地结合。红岩墨水的商标将重庆的标志性特点(红岩、松树、白鹤)组合在一起，为广告片艺术地介绍产品提供了基础和契机。在表现形式上，从白鹤自外飞来开始，白鹤从窗外飞进屋内，用嘴打开堆水瓶，蘸上墨汁，写出介绍红岩墨水的字幕。然后，又飞落在钢琴上书写着五线谱，弹出悦耳的音乐旋律。而后，白鹤轻快地飞回到商标的红岩松树上，非常新颖别致。同时，自鹤书写字幕既优美，又有意境。画面造型语言通顺流畅，视听形象清晰动人，这条广告可称为较完美的动画广告。
以儿童为主，与歌唱、旁白、音乐相结合的结构形式。例如。公益广告(电子游戏机)很有针对性。这则广告是按照儿童的心态、思想的变化发展，用顺时结构来表述内容的。它以一个儿童为主要人物，贯穿始终;以唱词的内容与人物动作相匹配，以“化”的技巧变换动作。转换时空，贯穿情节，以轻松愉快的音乐旋律与主体动作相结合，巧妙地点出了儿童在上学期间要以学习为主游戏为次这一主题。构思完整，立意鲜明，是一则有社会教育意义的公益广告。但它也有不足之处，主要是在技术质量上，“化”的技巧影调模糊不清，色彩不够鲜艳，使广告在视觉形象上不够完美。
以商品形象为主，与解说及音乐相结合的结构形式。以模特演示为主，与商品特点和解说，音乐相结合的结构形式。以人物，情节为主，与商品特点，语言，音乐相结合的结构形式。以动画为主，与商品特点，音乐，解说相结合的结构形式。以儿童为主，与歌唱，旁白，音乐相结合的结构形式。影视广告在表现形式上，吸收了装潢.绘画雕塑.音乐.舞蹈.电影.文学艺术特点，运用影视艺术形象思维的方法，使商品更富于感染力，号召力。影视广告按自身的性质而言，它是商品信息的传递，但在表现形式上又与其他种类的广告不同，它是以艺术的手段来制作的。因此说，影视广告是科学的信息传递，又是利用艺术手法来表现的。从广告的内涵来看，艺术要赋予高度的想象力，即在情理之中，又在意料之外。但广告片绝不能用荒诞的办法来耍噱头，而是要以策划为主体，创意为中心，先研究商品，研究观众的心理，研究目标对象，（哪些人看，文化层次怎样，市场情况如何）抓住广告的主题，有创意，有表现手段。同时，广告要开门见山。
影视广告视觉要素有两种形态——图象和字幕。影视广告图象（又称画面）是影视广告中最重要的因素。图象造型表现力和视觉冲击力是电视广告获得效果的最强有力的表现手段。影视广告以运动的和定格的两种方式存在。依靠运动的图象增强表现力和感染力，格外注重商品的动态表现。巧妙地创造商品的运动的方法很多，可以让商品自身运动起来：用人的行为创造商品的运动：运用光影创造商品运动。影视广告听觉要素：影视广告的听觉要素包括广告语、音乐及音响三部分。影视广告作为听觉部分的广告语有两种形态：一种是旁白；另一种是广告模特儿的台词。影视广告音乐包含背景音乐和广告歌。影视广告的音响是影视广告中人和物的运动时发出的，也有为了渲染情绪和气氛而附加的。